Las claves de Screaming Frog: ¿por qué usarlo?

Screaming Frog como herramienta estratégica

Screaming Frog es una herramienta todoterreno SEO que tiene múltiples usos, pero los más conocidos y extendidos, en el análisis o crawleo de un sitio web.

Estos análisis tendrán un impacto directo en la estrategia de marketing online, principalmente en SEO y con implicaciones en otras áreas como Contenidos y Analítica Web, resumidamente a nivel estratégico, esta herramienta puede contribuir a detectar mejoras en:

• Redirecciones en Migraciones: cambiar de dominio es un hito importante que requiere de planificación y control, con el objetivo no solo de no perder tráfico, sino de aumentarlo.
• Etiquetado SEO Internacional: controlar los etiquetados entre sites de la misma marca y orientadas a distintos países, es un must para enviar las señales adecuadas a Google de cara la correcta visibilidad internacional.
• Etiquetado SEO Mobile: para sitios mobile independientes al de escritorio, debemos asegurarnos que el etiquetado bidereccional está bien puesto en todas las urls
• Elementos de SEO On Page: uno de los cimientos de un proyecto, después de la estructura, es la correcta optimización de los contenidos y la conjunción de elementos como titles, descriptions, headings, imágenes,...
• Estructura general y Arquitectura Web: la base de todo es la arquitectura o estructura web, con Screaming Frog podremos visualizar en modo lista o en modo árbol, la estructura del site analizado, y por supuesto, analizar la de competidores o players del sector
• Estructura de Enlazado Interno: otro aspecto determinante es determinar el flujo de enlaces internos para conseguir dos objetivos: satisfacer la navegación del usuario y darle accesos a los rastreadores web para llegar a contenidos profundos o relacionados con otros relevantes.
• Elementos de Rastreo e Indexación: las etiquetas meta robots y meta canonical, contribuyen a dar instrucciones a los rastreadores web, junto con el archivo robot.txt. Su definición junto con la estrategia de enlazado interno, es fundamental para hacer más eficiente el paso de los rastreadores por un sitio web.
• Elementos de Rendimiento: podremos ahondar url a url en el tiempo que tardan en cargar las distintas tipologías de contenidos de la web, aspecto vital en la actualidad.
• Elementos de Estrategia de Contenidos: entender qué tipologías de contenido tiene nuestra web y poder analizar la cantidad de contenidos que existe en cada url, el ratio de texto / html y la optimización de las principales etiquetas de jerarquía Hx y de meta tags para los SERPs de Google.

Pero esto es la superficie, las cosas que se pueden hacer con Screaming Frog, aterrizadas puramente a aspectos tácticos, son las que os queremos contar para que quede claro el potencial que tiene la herramienta y por qué es importante tener un manejo mínimo con ella.

Qué podemos hacer con Screaming Frog

• Encontrar urls rotas

Garantizar una navegación limpia para los usuarios y bots que visitan el sitio, es fundamental para maximizar el rendimiento de la web, en términos de experiencia de usuario y en términos de facilitar el rastreo a los rastreadores o bots.

No siempre es posible tener controlados el 100% de los errores, más en portales de tamaño medio o grande, pero con Screaming Frog podremos detectar dónde están surgiendo

Podemos encontrar urls con errores 4xx, tanto internas como externas y su análisis será fundamental para conseguir una correcta optimización del enlazado interno

• Analizar títulos y descripciones

Screaming Frog tiene distintos puntos fuertes para analizar estas etiquetas, no solo puedes configurar las dimensiones de las etiquetas que quieres validar, sino que puedes exportar reports específicos para analizar solo titles, solo descriptions, o solo h1...

Además, con la incisión que tienen estos elementos en los Snippets de los SERPs de Google, la funcionalidad de visualizar y probar como quedarían las etiquetas para una url concreta, es otro punto de valor que ofrece y que podemos exprimir en nuestros proyectos

• Auditar redirecciones

Este punto es vital en migraciones, ya sean de dominio, de nombre o aquellas que se llevan acabo para modificar la estructura de un site.

Las funciones de Screaming facilitan la vida para analizar y comprobar si todo se ha hecho correctamente: el modo lista para subir el listado a comprobar, el informe redirect chains para detectar posibles bucles de redirecciones, el informe de status code para ver si se están usando 302 en vez de 301 o la opción de probar redirecciones en entornos privados o de preproducción, son algunas de las cositas que nos ofrece "la rana".

• Descubrir contenido duplicado

Existen formas muy sencillas con Screaming Frog de detectar duplicidades en un proyecto, y las avanzadas, que conllevan usar funciones de Scraping, también se pueden usar para ahondar aún más en cómo y por qué se están generando duplicidades internas.

Sin duda, nadie quiere generar duplicados, sino tener contenido original, de valor y orientado a las necesidades del usuario.

• Analizar o generar Sitemaps

Analizar el sitemap o el índice de sitemaps de tu proyecto puede ayudarte a detectar errores como urls que no deberían estar incluidas o a detectar que hay páginas importante fuera de los mismos.

Si por el contrario, puedes vivir sin los plugins de sitemaps y prefieres generar los tuyos propios, incluidos los de imágenes, Screaming Frog es una estupenda opción

• Revisar instrucciones y directivas robots

Otro de los aspectos fundamentales, estratégicamente hablando, es la forma en que usamos las directivas, por ejemplo, las etiquetas meta robots. Con un crawleo puedes detectar si hay páginas importantes que están siendo bloqueadas, o si hay más de una instrucción por url, o incluso, si se dan por diferentes metodos (cabecera http vs etiqueta html).

Los canonical, esa etiqueta que a veces puede crear ciertos quebraderos de cabeza, también es fácilmente analizable, tanto para observar si se canonizan urls, como si se autoreferencian, como si hay más de una etiqueta por url...

• Analizar enlazados internos y externos

Como decíamos antes, la importancia del enlazado que existen en el sitio web, es vital para usuarios y para rastreadores web. Por un lado, tener una estrategia de enlazado orientada a ambos objetivos y por otro, garantizar que enlazamos a urls finales, evitando errores y redirecciones

Los externos podemos verlos en la propia interfaz y en general, todos, tanto internos como externos, podremos obtenerlos de los informes bulk que ofrece la herramienta

• Hacer inventario de contenidos

Como punto de partida de inventariar los contenidos que tenemos y su status, podemos armar una primera tanda de métricas cuantitativas (cantidad de contenido, enlaces internos, tiempo de respuesta, enlaces externos), que posteriormente podremos ampliar con otras de Analytics, de Enlaces Externos, de Social Sharings, por ejemplo

Conclusiones

Nuestra visión es clara con la herramienta: va mucho más allá del SEO.

Considerando sobre todo, otras funciones avanzadas que la elevan a un nivel más alto aún si cabe, como:

• Web Scraping o extracción de elementos de una web (con xpath, regex o css path)
• Vinculación con Google Analytics y Google Search Console

Si quieres saber más puede leer esta guía definitiva de Screaming Frog: https://rana.ninja/guia-definitiva-de-screaming-frog/

O si te queda alguna duda de las cosas que se pueden hacer y como sacar partido de Screaming Frog, no dudes en consultarnos o apuntarte a nuestro curso 😛